Daha önceki bir yazımda, renkler ve markalar arasındaki ilişkiden bahsetmiştik. Peki, bu ilişkiyi belirleyenler neler? Renkler hangi anlamları taşıyor? Eğer ki tasarımcıysanız, vede yeni bir konsept çalışmasına giriştiyseniz ve üzerinde çalıştığınız ürününüzün geniş kitlelerce bilinmesini istiyorsanız, o halde doğru rengi/renkleri seçmek zorundasınız. Tasarımınız için en uygun rengi seçmek bir sanattır çünkü her rengin farklı bir anlamı ve insan üzerinde yarattığı etkisi bulunuyor. Renklerin etkileri elbette kültürden kültüre veya bireylerin geçmiş yaşantılarına göre değişebiliyor fakat bazı evrensel etkileri de bulunmakta. Örneğin kırmızı dünyanın birçok bölgesinde sıcak bir renk olarak algılanırken, mavi soğuk bir renk olarak bilinir. Eğer konsept tasarımınızın güzel bir başarı elde etmesini istiyorsanız, kullanacağınız rengin etkisini çok iyi bilmeli ve bu etkiyi en iyi şekilde kullanmalısınız. İşte satış dünyasında en çok kullanılan 8 rengin insanlar üzerindeki genel etkileri ve sık sık kullanıldığı yerler;

1)- Sarı

– İyimser bir renktir ve gücü, gençliği simgeler.
– Vitrinlere bakan müşterileri ikna etmek için kullanılır.
– Dikkat çekici bir renk olduğu için taksilerde de kullanılır.
– İnsana cesaret verir ve bu nedenle müşterileri ürün satın almaya teşvik eder.

2)- Kırmızı

– Enerjik bir renktir ve aciliyet hissini verir.
– İnsanların kalp ritmini hızlandırır ve daha hızlı hareket etmelerini sağlar.
– Retinanın algıladığı birincil renktir, İndirimli satışların vazgeçilmez rengidir.
– En dikkat çekici renktir ve bu nedenle pazarlanmak istenen ürünlerde kullanılır.

3)- Mavi

– Güven ve güvenlik duygularını arttırır.
– Bankalarda ve yüksek miktarlı satışlarda kullanılır.
– Sakinleştiricidir ve tansiyonu düşürür.
– Giyim markaları sıklıkla bu rengi tercih eder.

4)- Yeşil

– Tarih boyunca zenginlik ile ilişkilendirilmiştir.
– İnsan gözünün algılamaya başladığı ikinci renktir.
– Mavi ile birlikte yeryüzünde en çok rastlanan renktir.
– Mağazalarda müşteriyi rahatlatmak ve iyi bir şey yapıyor oldukları hissi yaratmak için kullanılır.

5)- Turuncu

– Agresif bir renktir.
– İnsanda acil olarak eyleme geçme hissi yaratır.
– Büyük şirketler bu rengi müşterilerine baskı yapmak için kullanır.
– Verimliliği arttırdığı için büyük şirketlerin ofisleri genelde turuncu olur.

6)- Pembe

– Romantik ve kadınsı bir renktir.
– Küçük kızlara ve kadınlara yönelik ürünlerde sıklıkla kullanılır.
– Neşe, güven ve rahatlık veren bir renktir.
– Böbrek hastalıklarının tedavisinde de kullanılır.

7)-Mor

– İnsanları sakinleştirmek için en sık kullanılan renktir.
– Güzellik ve yaşlandırmayı geciktirici ürünlerde kullanılır.
– Bilinç altını olumsuz etkileyen bir renk olduğu söylenir.
– Sarı ile birlikte en ilham verici renklerden biridir ve sanatın rengi olarak kabul edilir.

8)- Siyah

– Güçlü, prestijli ve otoriter bir renktir.
– Satış dünyasında yoğun olarak lüks ürünlerde kullanılır.
– Işığı emer ve yok eder. Bu nedenle hüznü ve yalnızlığı çağrıştırır.
– Sık sık siyah giymek yüksek özgüven göstergesidir.